אוהבים את פלוני? כדאי להכיר גם את Google Sans

יש פונטים שלא צריך לדעת איך קוראים להם כדי להרגיש שכבר ראינו אותם.

מבחינתנו, פלוני של אאא הגיע למקום הזה. אנחנו פוגשים אותו שוב ושוב בעיצוב הישראלי, עד שהמראה שלו כבר מרגיש מוכר מאוד. עבור חלק מהמותגים זו יכולה להיות נקודת חוזק. עבורנו, בפרויקטים מסוימים, זו דווקא סיבה לחפש כיוון אחר.

לא מפני שפונט נפוץ הוא בהכרח פונט רע. אלא מפני שאנחנו לא רוצים לבחור שפה טיפוגרפית רק כי התרגלנו לראות אותה.

ואם אתם דווקא אוהבים את המראה של פלוני, אבל עלות הרישוי אינה מתאימה לתקציב שלכם, יש אפשרות שכדאי להכיר: Google Sans.

למה אנחנו לא בוחרים בפלוני אוטומטית

הטעם שלנו בסטודיו נוטה לטיפוגרפיה שמרגישה שייכת לפרויקט המסוים שאנחנו בונים. לפעמים היא שקטה, לפעמים בולטת, אבל אנחנו רוצים שתהיה סיבה לבחירה בה מעבר ל״זה מה שכולם משתמשים בו״.

פלוני הפך עבורנו לבחירה צפויה מדי בחלק מההקשרים. זו עמדה עיצובית, לא קביעה לגבי האיכות שלו. אפשר ליצור איתו עיצוב מצוין, ואפשר ליצור אתר חסר אופי גם עם פונט נדיר שאף אחד לא מכיר.

השאלה היא מה הפונט מוסיף למותג הזה. האם הוא מתאים לקול שלו? האם הוא עוזר להציג את התוכן? האם בחרנו בו מתוך מחשבה, או פשוט משום שהוא כבר נמצא בראש הרשימה?

כשאין תשובה טובה, אנחנו מעדיפים לבדוק אפשרויות נוספות.

לעסק קטן, גם רישיון לפונט הוא החלטה תקציבית

בבניית אתר יש כמה דברים שמתחרים על אותו תקציב: עיצוב, תוכן, צילום, פיתוח ולעיתים גם רישיונות לפונטים.

אין שום בעיה לשלם על פונט. עיצוב אותיות הוא עבודה מקצועית, ופונט מתאים יכול להצדיק את ההשקעה. אבל עצם העובדה שפונט עולה כסף אינה הופכת אותו לבחירה הנכונה לכל עסק.

כשבודקים את אפשרויות הרכישה של פלוני, חשוב להתייחס למשקלים ולסוגי השימוש שבאמת נדרשים. עבודה בתוכנת עיצוב והטמעה באתר אינן בהכרח אותו רישיון.

בפרויקט עם תקציב מוגבל, אנחנו רוצים להבין אם ההוצאה הזאת תורמת לתוצאה יותר משימוש אחר באותו כסף. לפעמים התשובה היא כן. לפעמים עדיף להשקיע בצילומים מקוריים או בתוכן ברור יותר, ולבחור פונט חינמי שמתאים היטב לעיצוב.

זו אינה פשרה אוטומטית על איכות. זו בחירה בסדרי עדיפויות.

ה-Google Sans הוא אפשרות לבדיקה, לא פלוני בחינם

ה-Google Sans הוא פונט עצמאי של Google, עם תמיכה בעברית, שזמין כיום ברישיון SIL Open Font License. אפשר להשתמש בו בפרויקטים אישיים ומסחריים ללא תשלום על רישיון, בכפוף לתנאיו.

בעינינו, בחלק מהשימושים הוא יכול לתת תחושה קרובה לזו שמחפשים בפלוני. במיוחד כשמחפשים טיפוגרפיה נקייה עם נוכחות עגולה ונעימה, בלי להוסיף עלות רישוי לפרויקט.

אבל חשוב לדייק: הוא אינו גרסה חינמית של פלוני, והם אינם זהים.

צורת האותיות, הפרופורציות והריווח שונים. החלפה ביניהם יכולה לשנות את רוחב הכותרת, את שבירת השורות ואת האיזון בין הטקסט לשאר העמוד. לכן לא מספיק להחליף את שם הפונט ולצפות לקבל בדיוק אותו עיצוב.

צריך לבדוק אותו בתוך התוכן האמיתי של האתר.

מה אפשר לשנות בעזרת גודל, משקל וגובה שורה?

לפעמים פונט מרגיש לא מתאים פשוט מפני שבוחנים אותו עם הגדרות שלא מחמיאות לו.

כותרת יכולה להרגיש כבדה מדי במשקל מסוים, או מפוזרת בגלל גובה שורה גדול. פסקה יכולה להרגיש צפופה גם כשהאותיות עצמן קריאות. לפני שפוסלים את הפונט, כדאי להתאים את הגודל, המשקל, רוחב אזור הטקסט והמרווח בין השורות.

ב־Google Sans, התאמות כאלה יכולות לקרב את התחושה הכללית לכיוון שחיפשתם. הן לא משנות את מבנה האותיות ולא הופכות אותו לפלוני. הן משנות את הדרך שבה הטקסט יושב בעיצוב.

כדי לבדוק אם הוא מתאים לכם, נסו שלושה דברים:

• כותרת אמיתית מהאתר שנשברת לשתי שורות.

• פסקה בעברית בגודל שבו אנשים באמת יקראו אותה.

• שורה שמשלבת עברית, אנגלית ומספרים.

בדקו את כולם גם בטלפון. פונט שנראה מצוין בכותרת גדולה במחשב צריך לעבוד גם בתיאור קצר, בכפתור ובפרטי יצירת הקשר.

אל תנסו לכפות עליו ערכים רק כדי שייראה כמו פונט אחר. המטרה היא לקבל טיפוגרפיה טובה, לא לנצח במשחק של מציאת הבדלים.

פונט חינמי לא הופך את האתר לייחודי

כאן חשוב להפריד בין שתי מטרות.

אם רוצים לבדוק אפשרות ללא עלות רישוי, Google Sans הוא מועמד רלוונטי. אם רוצים ליצור זהות שאנשים יזהו, החלפת הפונט לבדה לא תעשה את העבודה.

גם Google Sans אינו סוד שמעט מעצבים מכירים. האופי של האתר יגיע מהשילוב בין הטיפוגרפיה, התמונות, הצבעים, התוכן והקומפוזיציה.

לכן אין סתירה בין חיפוש אחר אופי לבין שימוש בפונט זמין. אבל יש הבדל בין לבחור בו כי הוא מתאים, לבין להחליף ברירת מחדל אחת באחרת.

אנחנו לא מחפשים את הפונט הכי יקר או הכי נדיר. אנחנו מחפשים את זה שעובד עם שאר ההחלטות בפרויקט.

איפה מורידים את Google Sans?

אפשר לצפות בפונט ולהוריד אותו דרך העמוד הרשמי של Google Sans ב־Google Fonts.

מומלץ להוריד מהמקור הרשמי ולעיין ברישיון שמצורף לקבצים. השם Google Sans אינו אומר שכל פונט אחר של Google, או כל קובץ שמסתובב ברשת תחת שם דומה, מגיע עם אותם תנאי שימוש.

לבחור מתוך התאמה, לא מתוך הרגל

אנחנו לא פוסלים את פלוני בכל פרויקט, ולא מציעים את Google Sans כתחליף קבוע לכולם.

הגישה שלנו פשוטה: לא צריך להוסיף הוצאה רק כדי להשתמש בפונט מוכר. אם יש אפשרות שמתאימה לשפה, לתוכן ולתקציב, כדאי לבחון אותה ברצינות. ואם דווקא פונט בתשלום נותן לפרויקט משהו משמעותי, גם זו יכולה להיות הבחירה הנכונה.

ב־ATAR Studio אנחנו מעצבים ומפתחים אתרים מתוך ההבנה שהתקציב והאופי של העסק צריכים לעבוד יחד. החופש כאן הוא לבחור מה באמת נחוץ לכם, בלי להרגיש שחייבים לאמץ את הבחירה של כולם.